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    中国白酒的品牌影响力和市场价值

    发布人:怀庄酒业 点击:144 日期:2021-1-18

    中国是白酒的故乡,有着上千年的酿造、饮用历史,可以说白酒是中国传统文化当中一颗炫亮的瑰宝。时至今日,在经历过去十多年的高速发展之后,白酒行业已经发展成为一个近6000亿规模的巨大市场,从品牌影响力的角度来为国内众多白酒行业探寻突破点。

    对于中国的白酒企业而言,建立自身的品牌影响力最重要的驱动因素是“信任感”。经受了时间考验、质量得到证实的白酒品牌,在消费者的认知里更容易被勾勒出独特的形象,更容易被消费者信赖和认可,从而得到更高的评价。通常来看,品牌想建立起消费者的信任感需要长期的努力,无论是产品的质量,还是传播的着力点都要很长时间持续性地投入才能达成,并且就算已经得到了消费者的信任也仍然不可松懈,否则只要产品、渠道、广告等任何一个环节出现纰漏都会造成前期的努力空亏一篑。不同香型的白酒品牌在各驱动因素上的表现各不相同。


    作为中国传统行业之一,白酒的主力消费人群一直以来都被认知为较为年长的消费群体。但近年来,随着消费新生力量的崛起以及大众对中国传统文化的肯定,白酒企业越来越重视对年轻消费群体的培养。而在不同的媒体形式中,新媒体更容易吸引35岁以下的年轻酒类消费者。特别是在移动端,26-35岁的酒类消费者的酒类广告触达远超过36-45岁的酒类消费人群。在移动互联网渗透到大众生活每个角落的数字化时代,传统酒企或许应该以更开放的姿态去拥抱年轻一代的触媒习惯,迎接新兴的数字媒体时代。“传统白酒企业要打入年轻市场是一场持久战。

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